Lokale SEO: Wie wir sie aufbauen, am Beispiel ROOF in Memmingen

Eine Website kann technisch sauber sein und trotzdem fast nur von Menschen gefunden werden, die den Unternehmensnamen schon kennen. Wer ROOF kennt, sucht nach ROOF. Wer einfach ein Restaurant in Memmingen sucht, startet an einer ganz anderen Stelle.

Genau diese zweite Suche hat uns beschäftigt. Lokale SEO war für uns in dieser Tiefe erst einmal Neuland. Also haben wir das Thema nicht mit einer Keyword-Liste begonnen, sondern mit der technischen Grundlage. Was muss eine Website können, damit wir Inhalte sinnvoll aufbauen und später überhaupt sehen können, was davon in der Suche ankommt? Mehr zu lokalen Website Themen

Das gehört zur SEO-Basis bei jeder Website von retigs.studio

Bei unseren Websites waren wir dafür schon ziemlich gut aufgestellt. SlimSEO Pro gehört bei uns zu jeder Kundenwebsite. Dazu kommt MetaBox für eigene Inhaltsbereiche und Felder. Beides hängt direkt zusammen.

Was bringt uns das konkret?
Wir müssen Inhalte nicht in eine Standardseite pressen.

Ein Event kann ein eigenes Datum, einen Veranstaltungsort und weitere Angaben bekommen. Eine Galerie braucht diese Felder nicht. Ein Projekt wiederum hat eine andere Struktur. Diese Bereiche bauen wir als Custom Post Types, kurz CPTs, auf. Warum das auch die spätere Pflege einfacher macht, erklären wir in einem eigenen Beitrag.

Über SlimSEO Pro können wir anschließend auch die strukturierten Daten passend dazu anlegen. Ein Event bekommt also nicht einfach irgendein Schema. Wir können festlegen, welche Felder aus MetaBox für diesen Inhalt verwendet werden.

Dazu kommen Seitentitel, Beschreibungen, eine saubere Seitenstruktur, Performance und die Google Search Console. Das Grundgerüst steht damit. Aber gut. Technik kann Inhalte ordentlich einordnen. Sie sagt uns noch nicht, welche Inhalte überhaupt fehlen.

Erst verstehen wir was du tust, dann das, was deine Kunden verstehen müssen.

Wenn ein Kunde zu uns kommt, wollen wir erst einmal verstehen, was er eigentlich macht. Klingt banal. Ist aber genau der Punkt, an dem sich entscheidet, welche Inhalte später Sinn ergeben.

Welche Leistungen werden tatsächlich verkauft? Was fragen Kunden vor einer Anfrage? Welche Themen müssen im Gespräch immer wieder erklärt werden? Was funktioniert heute schon und wo steckt etwas, das auf der Website kaum vorkommt? Daraus versuchen wir Cluster zu bilden. Bzw. zusammengehörige Themen, die aus Sicht des Kunden nicht unbedingt dasselbe sind.

Bei einem Restaurant ist „Restaurant“ beispielsweise nur die große Klammer. Der eine Gast möchte wissen, was es zu essen gibt. Der nächste sucht eine Location für eine Firmenfeier. Ein anderer sucht nach einer Veranstaltung in Memmingen. Für den Betrieb hängt das alles zusammen. Für den Gast eben nicht.

Und genau deshalb halten wir wenig davon, jede Leistung und jedes Keyword irgendwie auf dieselbe Seite zu schreiben. Wenn hinter einem Thema eigene Fragen und eigene Informationen stecken, braucht es unter Umständen auch einen eigenen Platz auf der Website.

OpenSEO und Google Search Console, um die tatsächliche Nachfrage zu prüfen.

Das Wissen aus dem Betrieb ist die eine Seite. Die Suche die andere.

Mit OpenSEO schauen wir uns an, nach welchen Begriffen tatsächlich gesucht wird. Bei bestehenden Websites kommt die Google Search Console dazu. Dort sehen wir nicht, was theoretisch funktionieren könnte, sondern wofür eine Website bereits Impressionen und Klicks bekommt.

Das ist für uns wichtig, weil Unternehmen und Kunden nicht immer dieselben Begriffe verwenden. Intern heißt eine Leistung vielleicht seit Jahren gleich. Bei Google gibt jemand etwas ganz anderes ein.

Gerade lokal wird das schnell konkret. Ein Unternehmen denkt in seinem Namen und seinen Leistungen. Der Kunde sucht vielleicht erst einmal nach „Restaurant Memmingen“, einer Firmenfeier oder einem bestimmten Event. Beide Seiten müssen irgendwann zusammenkommen. Sonst bauen wir Inhalte an der Suche vorbei.

Wie wir die SEO-Struktur bei ROOF in Memmingen umgesetzt haben

Die Website von ROOF Memmingen wird zu einem großen Teil über den Namen gefunden. Das überrascht erst einmal nicht. Wer ROOF kennt, sucht ROOF.

Damit wollten wir uns aber nicht zufriedengeben.

Auf der Website haben wir deshalb verschiedene Inhaltsbereiche genutzt. Bildergalerien bekommen ihren eigenen Platz. Veranstaltungen ebenfalls. Für Events gibt es eine eigene Sektion mit den Informationen, die dort gebraucht werden. Der Unterschied ist klein, wenn man nur auf das Backend schaut.

Für den Inhalt ist er groß. Eine Veranstaltung braucht Datum, Ort und Informationen dazu, was stattfindet. Eine Galerie zeigt Räume und Atmosphäre. Die allgemeine Restaurantseite hat wieder eine andere Aufgabe.

Statt alles auf einer Seite zu stapeln, bekommt jeder Inhalt die Struktur, die zu ihm passt. Und damit überhaupt die Chance, bei einer passenden Suche als Antwort infrage zu kommen.

Was die Google Search Console bei ROOF tatsächlich zeigt

Im vorliegenden Zwölfmonatsbericht der Google Search Console stehen für ROOF insgesamt 24.568 Klicks und 330.963 Impressionen in der Websuche. Nett zu wissen. Für die eigentliche Frage aber noch ziemlich grob.

Spannender sind die Suchanfragen dahinter.

„restaurant memmingen“ brachte im betrachteten Zeitraum 1.097 Klicks bei 24.048 Impressionen. Für „memmingen restaurant“ stehen weitere 915 Klicks und 19.273 Impressionen.

Da steht kein ROOF im Suchbegriff. Die Person sucht erst einmal ein Restaurant in Memmingen.

Auch lokale Veranstaltungen tauchen auf. Bei „fischertagsvorabend memmingen 2026“ zeigt die Search Console 165 Klicks und 4.286 Impressionen.

Genau solche Daten interessieren uns. Nicht, weil wir daraus behaupten können, dass ein bestimmtes Schema oder eine einzelne Seite diese Zahlen verursacht hat. Das können wir aus der Suchanfragenliste schlicht nicht ableiten.

Sie zeigen uns etwas anderes: Die Website wird nicht nur über den eigenen Namen gefunden. Und damit haben wir einen Ansatzpunkt für die nächste Runde.

Wie wir die SEO-Basis nach dem Launch weiterentwickeln

Das technische Grundgerüst gehört bei uns zum Aufbau einer Kundenwebsite. SlimSEO, MetaBox, CPTs, Schemas, Meta-Daten, Performance und Search Console sind nicht Dinge, die wir irgendwann nachträglich „noch für SEO“ einbauen. Sie gehören zur Basis. Bei ROOF genauso wie bei jedem anderen Projekt, für das wir Webdesign in Memmingen umsetzen.

Danach kommt der Teil, der sich nicht einmal sauber vorplanen lässt. Welche Inhalte werden gefunden? Welche Suchanfragen entwickeln sich? Wo fehlt eine Antwort und wo gibt es bereits eine Seite, die nur noch geschärft werden muss?

Genau dafür brauchen wir konkrete Daten.

In einer laufenden SEO-Betreuung können wir auf dieser Grundlage weiterarbeiten. Nicht einfach regelmäßig neue Texte veröffentlichen, damit irgendwo Bewegung entsteht. Erst schauen, dann entscheiden.

Für uns ist das am Ende der sinnvollere Weg: Das Unternehmen verstehen. Die Website so bauen, dass sie wachsen kann. Prüfen, wonach Menschen tatsächlich suchen. Und dann dort weiterarbeiten, wo Inhalt und Suche zusammenpassen.

Bei ROOF sieht man bereits, wohin das führen kann. Der Name bleibt ein wichtiger Einstieg. Aber eben nicht der einzige.

Deine Website soll nicht nur über deinen Namen gefunden werden?

Wenn du deine Sichtbarkeit bei Google gezielt weiterentwickeln möchtest, schauen wir uns an, wo deine Website heute steht und welche nächsten Schritte für dein Unternehmen tatsächlich Sinn ergeben.

Jetzt Projekt anfragen