Aus LISO wird mehr als ein Projektname
LISO hatte als Projektname funktioniert. Lipospec sollte dagegen als eigenes Unternehmen auftreten – gegenüber Pharmaunternehmen, Universitäten und Instituten.
Das Logo musste deshalb mehr können als nur gut aussehen. Es sollte einen Bezug zur Technologie herstellen, seriös wirken und sich trotzdem auf das Wesentliche reduzieren lassen. Eine ganz praktische Anforderung war dabei auch die Anwendung: Das Zeichen sollte selbst klein oder als Stick auf Kleidung noch klar erkennbar bleiben.
Das Messprinzip steckt im Zeichen
Im Briefing kamen zwei Welten immer wieder zusammen: Licht als Bezug zur Spektroskopie und Lipide bzw. Lipidnanopartikel.
Im finalen Zeichen treffen beide aufeinander. Die runde Form erinnert an ein Teilchen, die diagonalen Linien an Lichtstrahlen. Mehr muss das Logo eigentlich gar nicht erklären.
Denn wer Lipospec nicht kennt, sieht zuerst ein eigenständiges Zeichen. Wer weiß, womit sich das Unternehmen beschäftigt, erkennt die Idee dahinter.
Zwischen Teilchen und Lichtstrahlen
Für das Logo entstanden drei unterschiedliche Ansätze. Einer griff Teilchen und Molekülstrukturen auf. Zwei weitere beschäftigten sich mit Lichtstrahlen: einmal dynamisch, einmal stärker geordnet.
Am Ende setzte sich die dynamischere Variante durch. Sie brachte den Bezug zur Spektroskopie ins Zeichen, ohne dadurch technisch steif zu wirken.
Um die Entwürfe besser beurteilen zu können, zeigten wir sie damals auch mit möglichen Farben, Schriften und Anwendungen. Das waren bewusst Visualisierungen für die Präsentation. Ein ausgearbeiteter Brand Styleguide gehörte nicht zum Projekt.
Ein Zeichen, das auch im Labor funktioniert
Das Ergebnis war ein kompaktes Signet mit passender Wortmarke. Das Symbol funktioniert allein als Icon genauso wie gemeinsam mit dem Schriftzug und gibt Lipospec erstmals einen eigenständigen visuellen Absender.
Mehr wurde in diesem Projekt auch nicht daraus gemacht. Im Mittelpunkt stand das Logo – kein vollständiges Corporate Design und kein Styleguide.
Eine kleine persönliche Randnotiz gehört trotzdem dazu: Lipospec war unser erstes Logo-Projekt nach dem Start in die Selbstständigkeit. Heute wird genau dieses Zeichen noch immer von Lipospec verwendet. Das freut uns dann eben doch ein bisschen.
