Viele Hände haben gestaltet. Ein gemeinsamer Plan fehlte.
Über die Jahre erstellten verschiedene externe Dienstleister die Materialien für RITTER. Jeder nutzte dasselbe Logo, aber niemand arbeitete nach denselben Regeln. Auf dem Bauzaun wirkte RITTER deshalb anders als auf dem Briefpapier oder der Fahrzeugbeschriftung.
Auch die Logodatei selbst war nicht sauber gebaut. Sie war aus einer Bitmap vektorisiert und enthielt Schriften, die nicht zum Unternehmen passten. Es fehlte eben eine gemeinsame Grundlage. Sie musste festlegen, welche Logovariante, Farbe und Schrift an welcher Stelle zum Einsatz kommt.
Die Grundidee stand. Der Bauplan fehlte.
Der Baggerausleger als Bildzeichen passte zu RITTER. Der große Name war direkt, der Zusatz verwies auf den Standort Stetten. Daran musste nichts neu erfunden werden. Es musste nur endlich sauber gebaut sein.
Deshalb wurde das Logo technisch neu konstruiert. Linien, Abstände und Typografie folgen nun festen Vorgaben. Aus einer unsauberen Datei wurde ein Zeichen, das auf einem Fahrzeug ebenso funktioniert wie auf einem Briefkopf.
Ein Logoformat reicht dafür einfach nicht. Große Flächen nutzen die Wort-Bildmarke mit Baggerausleger, während Briefköpfe und E-Mail-Signaturen den regionalen Zusatz tragen. Für Favicon, Stempel und Social-Media-Profilbild gibt es eine reduzierte Variante. Niemand muss mehr raten, welche Datei an welche Stelle gehört.
Sieben Farben sind nicht zu viel, wenn jede eine klare Aufgabe hat.
RITTER Blau trägt den größten Teil des Auftritts. Orange setzt dort an, wo Website-Adresse oder Telefonnummer auffallen sollen. Für Entsorgung und Recycling gibt es eine eigene grüne Farbwelt. Das RITTER Recycling Grün markiert diesen Bereich bereits, bevor die Beschriftung vollständig gelesen wird.
Auch die Schriften teilen sich die Arbeit. Satoshi hält Informationen klar und direkt, während Architects Daughter handschriftliche Akzente setzt. Der Auftritt bleibt dadurch sachlich, ohne den Menschen dahinter aus dem Bild zu nehmen.
Ein Plan zeigt seinen Wert erst auf der Baustelle.
Der Bauzaunbanner ist oft der erste Kontakt mit RITTER. Draußen, direkt am Ort der Arbeit, darf deshalb nichts zufällig zusammengesetzt wirken. Beim Bauzaunbanner Basic greifen die festgelegten Regeln sichtbar ineinander.
RITTER Blau bildet die Fläche, der Baggerausleger bleibt zurückhaltend im Hintergrund und Orange markiert die Website-Adresse. Der Banner ist damit kein einzelner Entwurf neben dem restlichen Auftritt. Er ist der Brand-Styleguide in der Anwendung.
Das System bleibt also nicht in einem Dokument liegen. Es steht dort, wo auch RITTER steht: draußen am Bauzaun.
